TECNICAS

Técnicas para formular los objetivos
Conceptualización

“La formulación de objetivos de un proyecto no es un tema trivial. Un objetivo es la expresión de un cambio deseado en un objeto determinado dentro de un marco temporal genérico dado. El marco temporal es la duración total del proyecto, desde que empieza oficialmente su ejecución hasta que culmina. Un objetivo es, en otras palabras, la expresión de aquello que nos proponemos generar en dicho marco de tiempo.

Normalmente un proyecto, contempla el logro de varios objetivos específicos. Esto es, son varios los sub-conjuntos de cambios parciales que queremos lograr para la consecución de un objetivo mayor. La expresión de cada una de las agrupaciones de los cambios parciales se denomina objetivos específicos.

Además, la expresión de un cambio que agrupe a todas y cada uno de los cambios parciales se denomina objetivo general del proyecto o simplemente objetivo del proyecto[1]”.

Las condiciones que deben cumplir los objetivos[2]

1. Precisión: Los objetivos deben ser precisos, claros, referirse a espacios y fenómenos (propósitos) específicos.

2. Alineamiento: Asegurar que los objetivos converjan a un mismo punto, es decir a la solución del problema comunicacional diagnosticado.

3. Coherencia: El objetivo debe estar relacionado con otros objetivos parciales del proyecto.

4. Calidad táctica: Los objetivos deben disponerse en orden y relacionarse entre sí a lo largo del tiempo de modo de maximizar las sinergias, externalidades y ser más eficaces y eficientes en el logro de los objetivos generales.







100 verbos que indican acción para iniciar la formulación de objetivos



Abastecer
Comprar
Diseñar
Implantar
Preparar
Administrar
Comunicar
Emplear
Practicar
Presentar
Adquirir
Concretar
Discutir
Implementar
Informar
Analizar
Construir
Distribuir
Incorporar
Priorizar
Aplicar
Controlar
Documentar
Informar
Probar
Apoyar
Coordinar
Ejecutar
Instalar
Programar
Asesorar
Corregir
Elaborar
Instruir
Promover
Asignar
Costear
Entregar
Integrar
Proponer
Atender
Cotizar
Especificar
Interpretar
Proveer
Buscar
Crear
Establecer
Investigar
Recepcionar
Capacitar
Cumplir
Estimar
Manejar
Recibir
Cautelar
Debatir
Estudiar
Mantener
Recopilar
Certificar
Decidir
Evaluar
Mejorar
Registrar
Chequear
Desarrollar
Exponer
Negociar
Resumir
Clasificar
Desglosar
Facilitar
Operar
Revisar
Codificar
Destacar
Formalizar
Optimizar
Solucionar
Colaborar
Detectar
Formar
Organizar
Supervisar
Comparar
Diagramar
Generar
Orientar
Utilizar
Complementar
Dictar
Gestionar
Participar
Validar
Coleccionar
Dirigir
Identificar
Planificar
Velar

Criterios para chequear un objetivo

1. ¿Se presta a interpretación el objetivo? (Basta que dos personas no entiendan lo mismo para que el objetivo se preste a distintas interpretaciones).

2. ¿Está formulado el objetivo en función de una conducta o comportamiento (verbo) a lograr?.

3. ¿Expresa un contenido a lograr en los sujetos (las personas) u objetos (un producto o servicio) que propone?.

4. ¿Cuál es el nivel mínimo de desempeño, de actuación o logro aceptable?.


Ejemplos de objetivos generales[3]

· Difundir la integralidad de los servicios que ofrece Mundo Eventos.

· Mejorar en un 10% el posicionamiento de las Escuelas de Rock en el Grupo objetivo secundario.

· Promover un mensaje efectivo que detalle la variedad de servicios que oferta Geotécnicos Rapel.


Actividad de aprendizaje Nº 8 : Análisis de objetivos generales
Según los criterios para chequear un objetivo, enunciados más arriba, examine cada uno de los ejemplos señalados.

Objetivo 1: ¿Cuáles criterios cumple y cuales no cumple?.

Objetivo 2: ¿Cuáles criterios cumple y cuales no cumple?.

Objetivo 3: ¿Cuáles criterios cumple y cuales no cumple?.
[1] CLADES (2000). Curso a distancia sobre formulación de proyectos de información. Serie manuales Nº 8, CEPAL-ECLAC. Santiago de Chile. p. 44-45
Disponible en: http://www.cepal.org/publicaciones/DocumentosPublicaciones/

[2] Ibid. p. 45.
[3] Ejemplos de objetivos generales tomados de campañas anteriores.